Dengan jumlah kontrak yang dimilikinya saat ini, denda yang harus dibayar Kim Soo Hyun bisa mencapai 20 miliar won atau setara Rp 225 miliar.
Beberapa merek telah mengambil tindakan tegas. Toko roti Tous les Jours menghapus iklan yang menampilkan Kim Soo Hyun dari media sosial pada 12 Maret 2025.
Baca Juga:
Kontroversi Kematian Kim Sae-ron, Benarkah Kim Soo-hyun Ikut Terseret?
Menurut Korea JoongAng Daily, aktor tersebut telah bekerja sama dengan Tous les Jours sejak September 2024, setelah sebelumnya menjadi model untuk merek itu satu dekade lalu.
Dengan kontraknya yang akan berakhir bulan ini, perusahaan mempertimbangkan untuk tidak memperpanjang kerja sama.
Sementara itu, Shinhan Financial Group masih meninjau situasi sebelum mengambil keputusan mengenai kerja samanya dengan Kim Soo Hyun. Keputusan ini memicu kritik publik yang menganggap perusahaan terlalu ragu-ragu dalam menyikapi kontroversi tersebut.
Baca Juga:
Kim Sae-ron Ditemukan Meninggal, Dunia K-Drama Kembali Berduka
Sejumlah perusahaan lain juga mulai menarik iklan yang menampilkan Kim Soo Hyun.
K2 KOREA Group menghapus kontennya dari situs web dan media sosial, sementara Eider, Shavolde, dan Dinto juga menghentikan semua rencana pemasaran yang melibatkan aktor tersebut.
Homeplus pun menghapus iklannya, meski mereka mengklaim hal tersebut terkait perubahan identitas merek, bukan akibat skandal.
