Di Apple, Rubin memulai posisi di bagian
manufaktur, lalu dipindah ke bagian riset Apple.
Pada 1990, Apple membuat sebuah
perusahaan bernama General Magic, dan Rubin ikut bergabung ke perusahaan
spin-off itu.
Baca Juga:
Putusan Hakim Virginia: Google Terbukti Monopoli Bisnis Iklan Digital
General Magic fokus pada pengembangan perangkat genggam dan komunikasi.
Di General Magic, Rubin dan timnya
berhasil mengembangkan sebuah software bernama Magic Cap.
Sayangnya, usia Magic Cap tak panjang.
Baca Juga:
Hati-hati Beli Hp Android, Awas 'Bonus' Malware
Sambutan vendor handset terhadap Magic
Cap minim. Padahal, Magic Cap sangat populer saat itu.
Bahkan, Forbes menyebut kegagalan General
Magic sebagai "matinya perusahaan Silicon Valley yang penting".
Setelah General Magic hancur karena Magic
Cap gagal, Rubin dan beberapa veteran Apple mendirikan Artemis
Research.
