Namun, meningkatnya persaingan dari aplikasi video pendek viral TikTok dan Apple telah menciptakan "badai sempurna" dan "investor berhak waspada" tentang pertumbuhan iklan digital tahun ini, tulis analis Barclays di catatan penelitian bulan ini.
Dilaporkan oleh Reuters, Apple telah mengubah industri iklan digital ketika memperkenalkan kontrol privasi iPhone baru tahun lalu yang merugikan kemampuan perusahaan seperti Meta dan Snap untuk menargetkan dan mengukur iklan di aplikasi mereka.
Baca Juga:
Bawaslu Kubu Raya Selidiki Dugaan Kampanye Pilkada Difasilitasi Dinas Pendidikan Setempat
Bisnis periklanan Apple sendiri, yang sebagian besar terdiri dari pengembang yang membayar untuk mempromosikan aplikasi mereka di App Store, diperkirakan akan tumbuh 36% tahun ini menjadi 6,9 miliar dolar AS, tulis Barclays.
Mereka menambahkan bahwa Apple dan TikTok bersama-sama akan mengambil 34% dari setiap dolar iklan baru, yang dibelanjakan di luar China tahun ini.
Lior Eldan, chief operating officer agen pemasaran aplikasi seluler Moburst, yang telah bekerja dengan merek seperti Uber dan Reddit, mengatakan klien sekarang menghabiskan sekitar dua hingga tiga kali lebih banyak untuk iklan Apple, sebagian karena efektivitas iklan di platform lain telah meningkat, terdegradasi oleh perubahan privasi Apple.
Baca Juga:
YLKI Wanti-wanti Konsumen Jangan Asal Viralkan Keluhan di Medsos, Ini Risikonya
"Kami telah melihat peningkatan dramatis dalam anggaran pada iklan pencarian Apple menyusul perubahan privasi," kata Eldan seperti dikutip Reuters.
Menurut Barclays, meskipun masih jauh lebih kecil daripada raksasa seperti Facebook dan YouTube, TikTok siap untuk tumbuh lebih dari 200% menjadi bisnis senilai 12 miliar dolar AS.
“TikTok tetap penting bagi banyak strategi periklanan klien,” kata Yvonne Williams, wakil presiden media di agensi iklan Code3, yang telah bekerja dengan merek seperti Gap dan Dior.
